quarta-feira, maio 16, 2007

TV e a fragmentação da audiência

As grandes emissores norte-americanas perderam 2,5 milhões de telespectadores desde fevereiro de 2006. O colunista Mike Elgan, da Computerworld, listou 3 motivos: a popularização do TiVo, a ausência de programas em alta definição e a boa e velha internet.

Para minimizar os problemas, recomenda aos executivos da TV um rastreamento mais eficaz dos arquivos gravados via TiVo e a oferta de mais conteúdos em HD.

Enquanto isso, o instituto de pesquisa Forrester afirma em relatório que 2007 será o ápice para o mercado de venda online de vídeos. Apesar do crescimento de quase 200% em relação ao ano passado, a tendência é adoção de anúncios, e não mais assinaturas ou vendas avulsas.

Segundo o responsável pelo estudo, "as redes de televisão e de cabo vão sair dos downloads pagos para streams suportados por anúncios nos quais se tem maior controle sobre os anúncios e sobre a audiência".

Movam-se, emissoras!

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