quinta-feira, setembro 14, 2006

Audiência integrada de jornais

Jornais são bem sucedidos ao extender sua audiência para a internet: o título resume os resultados de uma pesquisa (arquivo pdf) realizada nos EUA.

Ao contrário das previsões pessimistas, os dados indicam que os jornais, mesmo que percam (deixem de ganhar) leitores em suas versões impressas, conquistam cada vez mais leitores exclusivamente online, ou ainda leitores "integrados", aqueles que utilizam os dois suportes de forma complementar.

Isso quer dizer que, ainda que definitivamente estes novos leitores não tenham apego ao papel, permanece a credibilidade nas tradicionais instituições jornalísticas.

Enquando se especula sobre o fim dos impressos, resta perguntar: afinal, o que importa: o leitor ou o suporte?

O desafio continua sendo encontrar o modelo de negócios.

Dica da pesquisa veio do Intermezzo.

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